Chissà che non vi possano tornare utili per qualche amico!
Alla fine come si dice? Quello che conta è il pensiero!
Ma non fermarti qui e guarda anche la nostra bacheca di Pinterest
Autore: nerobold.com
Landing page: dove atterrano i clienti?
Ancora una volta parliamo di web e digital!
Non vorremmo diventare banali, ma è impensabile non toccare certe tematiche quando il marketing digitale arriva a offrire, così come ai giorni nostri, una vasta gamma di opportunità e scelte per aiutare le imprese nel proprio business.
Landing Page! Questa è la parola chiave di oggi! Di cosa si tratta?
Il mercato oggi, a prescindere dalle specifiche di settore, si presenta dinamico, moderno e concentrato. Il cliente è sempre più in grado, grazie alla rete, di reperire le informazioni che necessita per effettuare le scelte d’acquisto e lo strumento più utilizzato per questa ricerca non può essere che la rete, mezzo facile e quasi saturo di indicazioni su ogni fronte.
Allo stesso tempo le aziende, per fare fronte ad un alto tasso di competitività, aumentano costantemente la propria offerta cercando di formulare proposte e combinazioni utili per agganciare e fidelizzare il cliente. La landing page può diventare un valido strumento di supporto per l’attivazione di azioni di marketing mirate e/o per aumentare le vendite.
Una landing page (letteralmente “pagina di atterraggio”), nel web marketing, è una pagina web specificamente strutturata che il visitatore raggiunge dopo aver cliccato un link o una pubblicità. Questa pagina è appositamente sviluppata per trattare specifici argomenti: mostra contenuti che sono un’estensione del link o della pubblicità ed è ottimizzata per una specifica parola chiave o frase, per “attrarre” i motori di ricerca.
L’utilizzo classico è nell’ambito di programmi di promozione come il noto Google AdWords.
La pagina che l’utente raggiungerà sarà quella promossa negli annunci pubblicitari, è quindi spesso personalizzata per campagne pay per click, in modo che il suo contenuto sia il più possibile prossimo a quanto cercato sul motore di ricerca.
Esistono due tipi di landing page, chiamate:
• Landing Page di consultazione (Reference): hanno lo scopo di comunicare informazioni importanti per il visitatore; queste pagine possono anche includere testi o elementi particolari.
• Landing Page transazionali (Transactional): spingono invece il navigatore a completare una certa attività (normalmente riempire un modulo sul web). Questo tipo di landing page è utilizzata per vendere prodotti, servizi o contenuti.
L’obiettivo di una landing page transazionale è fare in modo che quanti più navigatori arrivino sulla pagina e seguano l’invito di una “call to action” (come, ad esempio, il click su un’email, la compilazione di un modulo di richiesta, il click su un link).
Queste tipologie di pagine sono tra le più utilizzate oggi perché permettono alle aziende di misurare e toccare con mano il ROI (return on investement) dell’operazione, tradotto in richieste ricevute, transazioni concluse, contatti raccolti, partecipazioni acquisite e così via.
A prescindere dalla tipologia di pagina è bene sfatare sin da subito alcuni luoghi comuni:
“Le landing page servono solo per gli e-commerce!”
Niente di più falso! Sicuramente si prestano in maniera fantastica al retail online, così come la maggior parte delle azioni web/digital. Restano però uno strumento valido per qualsiasi azienda che voglia fare atterrare il cliente nel proprio business. Per esempio, una azienda può scegliere di dedicare una landing page solo ad uno tra i diversi servizi che offre, pubblicizzandolo quindi attraverso il web dedicando altre forme di comunicazione ai servizi restanti. Un altro caso può riguardare le aziende che offrono prodotti che sono caratterizzati da una forte stagionalità. L’azienda può, in questo caso e a seconda della stagione, creare la pagina di atterraggio che possa permettere di comunicare il prodotto nel periodo corretto.
Ultimi esempi! Questo strumento può offrire anche la possibilità di raccogliere adesioni nel caso di organizzazione eventi, potendo quindi monitorare costantemente gli utenti, infine può essere utile anche alla semplice raccolta contatti per poi attivare sugli stessi mirate campagne di marketing e comunicazione.
“Ho già il sito internet, non voglio farne un altro!”
Sicuramente la landing page al primo impatto si presenta come un sito web, ma non lo è!
Come abbiamo già accennato si tratta di un’unica pagina in grado di contenere tutti gli elementi coordinati con la tipologia di obbiettivo. In questo caso rischiamo di essere ripetitivi, ma provate a immagine un’azienda multi servizio o con un’offerta ampia (gamme, linee, collezioni). L’azienda può decidere di dedicare la singola pagina per spingere la collezione con il maggior successo o al contrario promuovere i prodotti meno venduti cercandone un rilancio.
“Si ma poi i miei clienti si confondono!”
Un cliente che vi conosce sa già come trovarvi, cosa offrite e a che prezzo.
Una landing page serve a trovare nuovi clienti e nuovi contatti!
Se ben strutturata, difficilmente potrà creare confusione.
“Quelle robe lì non servono a niente!”
Beh… Vi abbiamo già detto tutto o quasi!
L’utilizzo delle landing page sta aumentando a vista d’occhio!
Basta fare attenzione e riconoscerle quando ci si muove nella rete.
Ovviamente come spesso precisiamo questo strumento non rappresenta la soluzione ai problemi dei vari business o si propone come unico strumento di marketing.
La landing page deve essere studiata e coordinata con il resto della comunicazione per diventare un forte plus aziendale.
Quando si pensa alla realizzazione è davvero semplice il passo iniziale: il cliente “parte”, ma dove vuole “atterrare? La risposta deve essere solo una: nel vostro business! Che come un aeroporto deve presentarsi pronto dinamico e accogliente!
Possiamo aiutarti nella realizzazione della landing page più adatta alla tua azienda
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La storia del Gran Premio d’Italia in 66 poster ufficiali
Il Gran Premio automobilistico d’Italia è una delle gare classiche del Campionato mondiale di Formula 1. Si disputa a settembre sulla pista dell’Autodromo Nazionale di Monza.
Solo in 5 occasioni il gran premio si è disputato in altre città: Montichiari (1921) Livorno (1937), Milano (1947), Torino (1948) ed Imola (1980).
A pochi giorni dall’edizione 2015 abbiamo raccolto per voi tutti i poster storici attraverso i quali si comunicava la tanto attesa gara annuale.
È importante soffermarsi a pensare come questa tipologia di comunicazione, attraverso affissioni e pubblicazioni sui principali quotidiani nazionali, ricopriva un ruolo fondamentale e molto più incisivo in passato.
Pensiamo, per esempio, ai primi anni ’90 senza tutto il rumore comunicativo generato dal boom di Internet dei giorni nostri.
Vediamo dunque qualche spunto e qualche riflessione sull’impostazione visual dal 1921 ad oggi, cercando di individuare caratteristiche grafiche, stilistiche o cromatiche comuni;
- il colore verde sembra essere un colore dominante in quasi tutti i visual che abbiamo raccolto, più di due terzi degli stessi infatti presentano una forte presenza di questo colore, spesso utilizzato per comporre la bandiera italiana con diversi giochi cromatici
- la macchina da corsa è un altro elemento presente in quasi tutte le soluzioni grafiche e spesso è la mitica Ferrari, simbolo affermato di eccellenza e italianità
- dal 1998, elemento costante è il logo del campionato mondiale di Formula 1
- è possibile individuare tre periodi coerenti tra loro dal punto di vista grafico e comunicativo, spiegazione di questa coerenza è probabilmente la riconferma, per più anni, della stessa agenzia che si occupava dell’ideazione grafica. Per avere conferma attraverso i vostri occhi i periodi in questione sono: 1958-1969, 1983-1986, 2002-2009
- il visual più “outside the box” è certamente quello del 2002 che presenta un primo piano di uno dei tanti tecnici che si occupano della gestione dell’autovettura in situazione di pit stop. Elemento di rottura visto che generalmente pilota e autovettura (in parte presente in questa soluzione) dominano nelle scelte stilistiche e grafiche.
BOLD GRAN PREMIO!
NeroGOAL! Evoluzione grafica di alcuni loghi della Serie A
La nuova stagione Serie A 2015/2016 è ormai alle porte!
NeroBold ne ha approfittato per dare un’occhiata all’evoluzione storica e grafica dei loghi di alcune tra le principali squadre che prendono parte regolarmente al campionato italiano.
Spesso ci dimentichiamo che anche le società di calcio sono aziende a tutti gli effetti.
Di fatto una delle strategie più vincenti per un club è la crescita del brand attraverso l’internazionalizzazione dello stesso. Si tratta di un’operazione lunga che se ben svolta può permettere di implementare le attività di marketing nella vendita di merchandising anche nei paesi stranieri. Per questo motivo è molto importante godere, come qualsiasi azienda, di una forte e consolidata visual identity.
Non abbiamo riportato tutti i loghi che sono stati realizzati. Alcuni perché non riconosciuti a livello di federazione, altri perché presentavano differenze quasi impercettibili dai precedenti.
Abbiamo selezionato i principali loghi (storici e attuali) di Juventus, Inter, Milan, Roma, Lazio, Napoli e Fiorentina. Non ce ne vogliano i tifosi di altre squadre che non abbiamo proposto!
Abbiamo fatto una sola eccezione… Monza Calcio!
Dovevamo! È casa nostra e soffriamo ancora per i fatti più recenti legati alla società.
BOLD CAMPIONATO!
Fiorentina
Inter
Juventus
Lazio
Milan
Napoli
Roma
Monza
L’APParenza inganna: 5 APP assurde secondo NeroBold
Se conoscete app ancora più assurde segnalatecele e scriveteci!
Su quelle presentate lasciamo a voi la scelta.
Ora scusate.. si è fatto tardi… abbiamo un uovo da rompere!
Privacy: i 7 consigli per un’estate tranquilla
Quello della privacy è uno dei temi più ricorrenti nell’ultimo periodo.
Giusto qualche tempo fa parlavamo dei cookie e delle nuove norme legislative in questione.
Il fermento sulla tematica è certamente proporzionale all’aumento dei social e di tanti altri elementi del web 2.0 che mettono a rischio la nostra privacy.
Tag, geolocalizzazione, sharing, selfie, wi-fi e tanto altro.
È necessario stare attenti e monitorare ogni situazione se non si vuole incombere in errori, truffe, disagi o diffusione di dati personali.
Proprio il periodo estivo per certi versi rappresenta uno dei periodi più caldi e non solo dal punto di vista climatico. Con l’estate gli strumenti di cui abbiamo appena parlato “esplodono” nel racconto di calde giornate rilassanti.
Ecco allora alcuni punti sui quali soffermarsi brevemente per fare davvero vacanze senza pensieri.
Selfie
Attenzione agli autoscatti, se magari alle vostre spalle compare qualcuno che su un social network proprio non ci vuol finire per una o mille ragioni, sarebbe meglio prestare attenzione a chi abbiamo alle spalle. Una foto condivisa pubblicamente su un social network potrebbe mettere nei guai qualche perfetto sconosciuto finito casualmente nell’obiettivo, quindi, attenzione!
Geolocalizzazione
Questa funzione ormai interagisce con la maggior parte delle applicazioni sui nostri smartphone e a volte è davvero questione di poco condividere inconsapevolmente la propria posizione. Se quindi non siamo interessati a far sapere al mondo dove ci troviamo sarà opportuno disattivare tutte le opzioni di geolocalizzazione che potrebbero annullare la nostra riservatezza e comunicare la nostra posizione.
Furti
Perché non consegnare anche le chiavi di casa?
La condivisione di una foto su un social network o la comunicazione del vostro periodo vacanziero, potrebbe far sapere a eventuali ladri sia che avete lasciato la casa vuota sia per quanto tempo. Quindi il suggerimento è quello di regolare le impostazioni di alcuni messaggi (preferibile far sapere certe cose agli amici e non a tutto o agli amici degli amici), disattivare le opzioni di geolocalizzazione (vedi sopra) e se possibile evitare di pubblicare informazioni troppo personali.
Offerte truffa
In vacanza non ci siete ancora ma non vedete l’ora? Attenzione a offerte da non perdere dove la consultazione può avvenire solo a seguito di eventuali click a link o all’invio di dati personali. Meglio non farlo, perché un virus o un’altra azione cybercriminale potrebbe affacciarsi sul vostro computer, smartphone o tablet. Meglio conoscere tutte le procedure di sicurezza per navigare sicuri e non cadere in viaggi-beffa.
Applicazioni
Quando scaricate applicazioni e giochi, meglio fare attenzione ai download. Innanzitutto è altamente consigliabile scaricare solo dagli store ufficiali e leggere i commenti degli altri utenti, ma anche avere un ottimo antivirus per smartphone e tablet non guasta.
WiFi
Ovviamente anche in vacanza non possiamo fare a meno di una buona rete wi-fi giusto?
Se vi trovate in un albergo o in una casa vacanza che vi offre WiFi libero e gratuito, è necessario non fidarsi troppo, soprattutto se per connettervi vi si richiede informazioni personali. La condivisione pubblica della rete WiFi potrebbe essere la porta d’accesso preferita per malintenzionati a caccia di informazioni personali ma anche per virus e malware.
Dati personali
Ormai è risaputo: nel periodo estivo e principalmente sulle spiagge avviene il più alto numero di furti di smartphone, tablet e pc.
Meglio che questi device non contengano troppe informazioni personali e soprattutto occorre che teniate sempre a mente il codice IMEI del vostro dispositivo al fine di bloccarlo a distanza. Attenzione anche al codice d’accesso: evitate inserimenti troppo semplici per proteggerlo al meglio.
Dunque può bastare davvero poco, sia per tutelarsi, sia per incorrere in situazioni spiacevoli.
Chiaramente non bisogna nemmeno diventare paranoici, ma piuttosto avere il pieno controllo della situazione e sapere esattamente chi può sapere cosa e quando.
L’estate è meglio godersela in tranquillità no?
Packaging: metti un vestito ai tuoi prodotti
Packaging come strumento di marketing?
Certo! Ormai non si discute più!
Il packaging è uno strumento di marketing fondamentale che ha la missione di convincere all’acquisto il consumatore a cui si rivolge, permettendo al prodotto di distinguersi dai diversi competitor della stessa categoria merceologica.
Prima di dare il via al processo creativo per la realizzazione del pack le variabili da tenere in considerazione sono tre: il target a cui è rivolto, il contenuto, che può essere più o meno enfatizzato e la visual identity che si sta costruendo a livello aziendale.
Il packaging implica lo sviluppo di un contenitore e di una veste grafica per un prodotto. La confezione è una parte importantissima per il prodotto, in quanto può renderlo più facile da usare, più facile da identificare, più bello.
È bene precisare che non esistono ancora oggi teorie universalmente valide sul packaging. Molto più generalmente si seguono quelle che sono le linee guida e le esigenze dello specifico settore merceologico.
Quello che conta è essere “memorabili”, il vostro prodotto deve essere ricordato e identificato in fretta in mezzo a tutti gli altri.
Perché dedicare tempo a questa fase?
- Il packaging identifica il prodotto
- Rafforza l’immagine di marca
- Differenzia il prodotto sullo scaffale
- Attira l’attenzione del consumatore
- Fornisce informazioni
- Servizi a valore aggiunto
oltre a svolgere le normali funzioni base di contenitore e protezione del prodotto.
Social-mente utili
La chiamano “era dei social” e come non essere d’accordo?
Oggi più che mai i social network sono in grado di creare enormi bacini di utenti ricoprendo, per gli stessi, un ruolo importante nella vita di tutti i giorni. Nati per creare rete tra gli individui, permettendo la condivisione di foto, pensieri, eventi e musica, sono ormai stati scoperti anche dalle aziende che hanno visto una opportunità per incrementare il proprio business.
Molti imprenditori però sbagliano sin da subito l’approccio aziendale con i social network gestendoli, a nome dell’impresa, come se fossero i profili personali.
Affrontare una strategia social media prevede in primo luogo la comprensione di come la propria azienda sia in grado di esprimersi nel linguaggio social, si perché i social hanno un linguaggio specifico! In secondo luogo è importante capire il proprio target e capire su quale social è più presente.
Ecco una breve descrizione dei principali social utilizzati in Italia e anche all’estero.
Abbiamo approfittato per darvi qualche piccolo spunto e qualche consiglio.
Facebook | www.facebook.com
Facebook è utile quando si ha come obiettivo quello di raggiungere il più ampio numero di persone. Su questa piattaforma, oltre ai giovani, si trova un alto numero di adulti che partecipano attivamente. È bene ricordare che Facebook è il social network più usato in Italia. Le funzioni di questo social network sono ideali per le imprese locali, poiché i clienti cercheranno le pagine aziendali per aggiornamenti, orari, eventi, ecc.
Inoltre è utile a chi ha bisogno di interagire con i clienti e offrire loro assistenza.
È un mezzo efficace per mostrare i prodotti e i servizi, anche con l’uso di immagini e video. Il gioiellino di Mark Zuckemberg offre inoltre la possibilità di pianificare campagne ad hoc con lo scopo di raggiungere il target desiderato in modo efficace.
Nel settore tecnologico e industriale questo social network può diventare un forte strumento di informazione ed è spesso usato come funzione aggiuntiva di customer service.
Twitter | www.twitter.com
Twitter è adatto quando si ha come target sia uomini che donne, in particolare giovani. È frequentato da utenti in cerca di informazioni, quindi se la tua attività si basa sul fornire informazioni, Twitter è la scelta giusta.
Come Facebook, è indicato per mettersi in contatto con i clienti e, anche se è enorme, trova pubblico anche alle piccole aziende.
Creare tweet è facile, si ha un limite di 140 caratteri, quindi si fa presto a scrivere ma, essendo molto frequentato, non bastano un paio di tweet al giorno, altrimenti i “cinguettii” degli altri nascondono i nostri.
Se la tua azienda ha la necessità di comunicare molte informazioni in blocco questo social network non è tra i più adatti. Di fatto, è lo strumento ideale per tutti i media di comunicazione, emittenti televisive, radio che vogliono mantenere alto l’engagement del fruitore.
Google+ | plus.google.com
Google+ è molto più popolare di quanto si pensi.
Ha molte funzioni, come le cerchie, i +1 e gli hashtag.
Gli utenti più accaniti di Google+ sono, ovviamente, gli stessi di Google e Youtube, per cui è tutto collegato. Una buona gestione dei contenuti su Google+ permette anche un miglioramento nel rank sul motore di ricerca omonimo. Anche con Google+ si è costretti ad essere molto attivi, postando diversi contenuti.
Generalmente è molto sfruttato dalle aziende del settore informatico, per loro quasi un habitat naturale.
LinkedIn | www.linkedin.com
Se sei un’azienda B2B o in un settore in cui è necessario effettuare delle connessioni aziendali o se sei in cerca di lavoro/lavoratori, LinkedIn è il social giusto per te. LinkedIn è il più grande social network per i professionisti. È utile per trovare informazioni specifiche su persone e aziende, competenze e formazione, reti e risorse. Con LinkedIn il target è specifico e mirato.
Una delle caratteristiche più potenti di LinkedIn sono i gruppi, dove gli utenti possono condividere informazioni relative alla loro nicchia.
È un social utile anche a chi vuole mostrarsi esperto di un settore e per stabilire contatti commerciali.
LinkedIn non è per tutti! Una attività e-commerce per esempio difficilmente riuscirebbe a vendere su questo social network.
Instagram | www.instagram.com
Instagram è un’applicazione mobile gratuita e un social network fotografico. Permette di scattare fotografie e di condividerle istantaneamente anche su altri social media. Sin dal suo esordio, nell’ottobre 2010, ha conosciuto un’enorme popolarità e la sua ascesa sembra non volersi fermare. Ad oggi sono oltre 130 milioni gli utenti registrati a livello mondiale. Particolarità di questo social è il vincolo nel formato della foto, il cosiddetto formato “square” (quadrato). Infatti tutte le immagini sono standardizzate nella stessa forma quadrata, anche se oggi esistono plug-in (come Squaready) che permettono di adattare qualsiasi scatto nel formato appropriato.
Instagram rappresenta il social ideale per il settore della moda e del fashion, così anche per le aziende di arredamento e, più in generale, per tutte le aziende di “immagine” che hanno una forte necessità di fare branding attraverso il prodotto.
Pinterest | www.pinterest.com
Pinterest è un social network fondato nel 2010 e dedicato alla condivisione di fotografie, video e immagini. Pinterest permette agli utenti di creare bacheche per gestire la raccolta di immagini in base a temi predefiniti o da loro generati. Il nome deriva infatti dall’unione delle parole inglesi pin (appendere) e interest (interesse). In un recente sondaggio, Pinterest è il social network che ha avuto la più veloce crescita nel 2014: +97% di nuovi utenti rispetto all’anno precedente.
Pinterest è integrabile con altri social network, come Facebook e Twitter, con Flickr e con i siti web. Basti pensare che integrando i cosiddetti “pin button” all’interno di un sito web o blog è possibile “pinnare” le immagini in esso presenti categorizzandole sotto i propri board di interesse.
Una curiosità: tra gli utenti USA si stima che l’80% degli utenti sia di sesso femminile. In Italia invece le proporzioni sono invertite, con il 78% di utenti di sesso maschile. Per quanto riguarda l’utilizzo in termini di business, così come Instragram, Pinterest si offre alle esigenze di mostrare i prodotti a prescindere da particolari descrizioni tecniche. È l’immagine a parlare.
È bene fin da subito precisare che non esistono leggi universali sulle strategie social media. Ogni azienda ha il compito di “capirsi” e capire quale strumento rende di più associato al proprio business model.
Insomma… i social non sono un gioco!
Tante aziende l’hanno capito! E la tua?
NeroBold può aiutarti nella pianificazione social media!
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Newsletter: sono ancora uno strumento valido?
ECCO QUALCHE CONSIGLIO
Creare un database di qualità
Disporre di un database ordinato e pulito potrà permettere, in futuro, azioni di segmentazione a seconda dei contenuti.
Impostare una struttura coerente
È importante immaginare e costruire una base coerente, in primis con la vostra immagine aziendale e in secondo luogo con la continuità dei contenuti.
Da questo punto potrete gestire i diversi contenuti.
Immaginare di ricevere la newsletter
Spesso commettiamo l’errore di pensare troppo a cosa dobbiamo dire senza pensare a “chi” lo stiamo dicendo. Immedesimarsi con il cliente, pensare come un cliente, sono operazioni che possono aiutare nella realizzazione di contenuti vincenti.
Un “oggetto” accattivante
In una campagna newsletter, la scelta dell’”oggetto” della mail rappresenta forse l’operazione più importante. Dedicare del tempo a questa fase spesso può fare la differenza tra l’apertura del vostro messaggio e la classica eliminazione dello stesso.
POTENZIALITÀ
- Strumento essenziale per i siti e-commerce, permette infatti di aggiornare costantemente i clienti sui nuovi prodotti o servizi.
- Aumento della credibilità aziendale. Una campagna ben realizzata permette di aumentare il rispetto e la propensione verso il brand.
VANTAGGI
Misurabilità: potrete costantemente misurare l’efficacia dei vostri messaggi e dei vostri contenuti, cambiando, anche in corsa, la vostra strategia.
Costi: i costi per campagne newsletter sono decisamente inferiori rispetto ai tradizionali mezzi di comunicazione.
Guerrilla Marketing: poca spesa, tanta resa
Con guerrilla marketing si intendono tutte quelle forme di promozione pubblicitaria che escono dagli
schemi convenzionali.
Le principali caratteristiche di questa comunicazione sono quelle di essere solitamente provocatorie e di basarsi sul fatto di poter investire poche risorse finanziarie, per la serie poca spesa, tanta resa.
Lo scopo principale del guerrilla marketing è quello di incuriosire e spiazzare il consumatore che viene chiamato ad un ruolo attivo, attirato dai media utilizzati: installazioni, sticker, stampe sui muri, internet, video, ecc.
Cosa c’è di meglio di una galleria fotografica per vederne i diversi utilizzi?
Partiamo con le campagne sui mezzi di trasporto, tra i “veicoli” più utilizzati da questa forma di pubblicità:
Le auto
I camion
I mezzi pubblici
…e i bagni pubblici!
Proseguiamo con le “bags”
Un altro settore che utilizza il guerrilla marketing è senza dubbio il sociale, con diverse campagne di sensibilizzazione.
Anche il mondo cinematografico non è rimasto a guardare…
…ma l’utilizzo del guerrilla marketing non ha limiti.
Se tutte queste immagini non ti bastano, guarda la nostra pagina di
