{"id":13976,"date":"2022-04-05T20:45:36","date_gmt":"2022-04-05T18:45:36","guid":{"rendered":"https:\/\/nerobold.com\/?p=12215"},"modified":"2023-05-26T13:53:07","modified_gmt":"2023-05-26T13:53:07","slug":"brand-positioning-come-diventare-un-punto-di-riferimento-per-i-clienti","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nerobold.com\/en\/brand-positioning-come-diventare-un-punto-di-riferimento-per-i-clienti\/","title":{"rendered":"Brand Positioning, come diventare un punto di riferimento per i clienti"},"content":{"rendered":"<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_82_2 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-custom ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #ff6a00;color:#ff6a00\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #ff6a00;color:#ff6a00\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/nerobold.com\/en\/brand-positioning-come-diventare-un-punto-di-riferimento-per-i-clienti\/#Parlare_di_posizionamento_strategico_del_brand_nel_2022_e_fondamentale_per_essere_riconoscibili_e_aumentare_le_tue_vendite\" >Parlare di posizionamento strategico del brand nel 2022 \u00e8 fondamentale per essere riconoscibili e aumentare le tue vendite.<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/nerobold.com\/en\/brand-positioning-come-diventare-un-punto-di-riferimento-per-i-clienti\/#Come_sviluppare_la_Unique_Selling_Proposition\" >Come sviluppare la Unique Selling Proposition<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/nerobold.com\/en\/brand-positioning-come-diventare-un-punto-di-riferimento-per-i-clienti\/#_Lavorare_sulla_percezione_visiva_del_brand\" >\u00a0Lavorare sulla percezione visiva del brand<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/nerobold.com\/en\/brand-positioning-come-diventare-un-punto-di-riferimento-per-i-clienti\/#Come_integrare_il_posizionamento_del_brand_nella_tua_strategia_di_marketing\" >Come integrare il posizionamento del brand nella tua strategia di marketing\u00a0<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Parlare_di_posizionamento_strategico_del_brand_nel_2022_e_fondamentale_per_essere_riconoscibili_e_aumentare_le_tue_vendite\"><\/span><b>Parlare di posizionamento strategico del brand nel 2022 \u00e8 fondamentale per essere riconoscibili e aumentare le tue vendite.<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Il <b>brand positioning<\/b> \u00e8 uno degli elementi pi\u00f9 importanti nella strategia di comunicazione di un brand. Il suo scopo \u00e8 fare in modo che potenziali, o attuali clienti, abbiano ben chiaro quale sia il posizionamento dell\u2019azienda. Affinch\u00e9 possa essere percepito in modo univoco, il <b>posizionamento del brand<\/b> deve seguire alcune caratteristiche essenziali. In particolare, deve risultare: desiderabile, chiaro e distintivo.<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p>Quando parliamo di brand positioning non facciamo riferimento solo al lanciare un logo o uno slogan che crei appeal negli utenti. Se fatto secondo una strategia ben delineata questo <b>pu\u00f2 aiutare le aziende a distinguersi dai competitor<\/b> anche se offrono servizi o prodotti pressoch\u00e9 identici.<\/p>\n<p>Una forte <b>percezione del brand<\/b> pu\u00f2 aiutare la tua azienda ad avere pi\u00f9 successo soprattutto quando un potenziale cliente \u00e8 indeciso tra te e i tuoi competitor. Non si tratta solo di essere trovato per le parole chiave giuste ma di essere un punto di riferimento nel tuo settore. Studiare il tuo mercato e condividere dei tratti positivi o apprezzati nel settore (es. azienda di abbigliamento attenta all\u2019ecologia) \u00e8 pi\u00f9 probabile che il tuo cliente target si affidi a te. Ogni volta che i tuoi clienti si trovano di fronte a una scelta consciamente o inconsciamente, saranno portati a scegliere l\u2019azienda dove acquistare in base a specifici tratti distintivi.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Come_sviluppare_la_Unique_Selling_Proposition\"><\/span><b>Come sviluppare la Unique Selling Proposition<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Il termine <b>USP (Unique Selling Proposition)<\/b> si deve a Rosser Reeves, pubblicitario statunitense degli anni \u201950. Secondo Reeves un brand deve essere in grado di trasmettere una caratteristica unica e differenziante in riferimento a servizi o prodotti proposti come ad esempio la consegna in meno di 24h oppure l\u2019utilizzo di materiale riciclato. Si tratta quindi di quel <i>quid<\/i> che determina il successo in termini di vendite.<\/p>\n<p>Per comunicare al meglio la Unique Selling Proposition \u00e8 importante capire quali sono le <b>caratteristiche principali del brand<\/b> e porsi delle domande. Si differenzia in maniera sostanziale rispetto alla concorrenza? Se la risposta \u00e8 negativa, \u00e8 evidente che \u00e8 necessario individuare anche solo un elemento distintivo altrimenti la comunicazione che verr\u00e0 utilizzata per vendere i tuoi prodotti rischia di essere identica ai competitor e di perdere valore. L\u2019attenzione spesso sta tutta sul modo in cui<b> il messaggio pubblicitario<\/b> viene costruito e diffuso, sia che questo faccia riferimento ad un prodotto specifico che al tuo marchio.<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p>Lo sviluppo della USP deve quindi tenere conto degli obiettivi e delle specifiche che sono il punto di forza del brand. Solo in questo modo la tua azienda potr\u00e0 comunicare e raggiungere una precisa identit\u00e0 nel mercato di riferimento.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"_Lavorare_sulla_percezione_visiva_del_brand\"><\/span><b>\u00a0Lavorare sulla percezione visiva del brand<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Una volta individuati i punti di forza del tuo marchio \u00e8 importante capire come questo viene riconosciuto.<\/p>\n<p>La <b>percezione visiva del brand<\/b> fa riferimento al modo in cui i consumatori riconoscono un marchio. Gli utenti formano la loro percezione del brand non solo in base ad un <a href=\"https:\/\/nerobold.com\/immagine-coordinata-aziendale\/\">logo univoco<\/a> ma anche in base ad un\u2019altra serie di elementi come le news sulla tua azienda, le recensioni online, la tua comunicazione fisica (cartelloni pubblicitari) oppure online (social media e sito web).<\/p>\n<p>La percezione del brand \u00e8 strettamente relazionata al <b>brand positioning <\/b>perch\u00e9 attraverso la prima puoi comprendere se la tua strategia di posizionamento sta andando nella direzione giusta.<\/p>\n<p>Per delineare meglio la percezione che gli utenti hanno del tuo marchio \u00e8 importante avere in mente delle precise personas. Pi\u00f9 i tuoi consumatori riusciranno ad associare il tuo brand a delle <b>buyer personas<\/b> specifiche (ovvero loro stessi) pi\u00f9 saranno attratti dalla tua azienda.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Come_integrare_il_posizionamento_del_brand_nella_tua_strategia_di_marketing\"><\/span><b>Come integrare il posizionamento del brand nella tua strategia di marketing<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Una volta scelto il tipo di <b>posizionamento di brand ideale<\/b>, \u00e8 necessario comunicarlo in modo diretto ai consumatori. Si parla non solo di slogan ma soprattutto di azioni concrete necessarie affinch\u00e9 il cliente percepisca il brand secondo le tue aspettative. Non basta utilizzare una comunicazione efficace, se questa non \u00e8 seguita da fatti che possano avvalorare lo slogan. \u00c8 ovviamente essenziale che la strategia di marketing sia sostenibile nel tempo, affinch\u00e9 il brand possa raggiungere il brand positioning ideale in un tempo ristretto. Una volta raggiunto, l\u2018azienda dovr\u00e0 focalizzarsi sul monitoraggio di questo posizionamento, cercando di garantire continuit\u00e0 e coerenza comunicativa nel tempo.<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p>Come definito prima, la strategia di marketing dovr\u00e0 tenere conto della USP e della percezione del brand andando a lavorare quindi su: immagine, slogan, presenza online e recensioni.<\/p>\n<p>Ora che hai capito perch\u00e9 \u00e8 importante avere una strategia di brand positioning, non vedi l\u2019ora di integrarla nel tuo piano marketing. La domanda che ti stai ponendo probabilmente in questo momento \u00e8 \u201cda dove partire?\u201d.<\/p>\n<p>Affidati ai nostri esperti di marketing e comunicazione per creare una strategia ben definita e non lasciare nulla al caso. Scopri tutti i servizi dell\u2019agenzia NeroBold e richiedi una consulenza per la tua <a href=\"https:\/\/nerobold.com\/cosa-facciamo\/graphic-design\/\">Brand Identity<\/a>. <a href=\"https:\/\/nerobold.com\/contatti\/\">Contattaci<\/a> per saperne di pi\u00f9 sulle <b>strategie di posizionamento dei brand<\/b>!    \t<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Gestire il tuo posizionamento di brand \u00e8 fondamentale per poter intercettare clienti target. 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