{"id":6597,"date":"2017-06-07T10:45:33","date_gmt":"2017-06-07T08:45:33","guid":{"rendered":"https:\/\/nerobold.com\/?p=6597"},"modified":"2023-05-26T13:54:14","modified_gmt":"2023-05-26T13:54:14","slug":"creare-un-logo-un-percorso-di-metodo-e-creativita","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nerobold.com\/en\/creare-un-logo-un-percorso-di-metodo-e-creativita\/","title":{"rendered":"Creare un logo: un percorso di metodo e creativit\u00e0"},"content":{"rendered":"<p><strong>L\u2019iter che porta alla creazione di un pay-off seducente, oppure di un logo capace di comunicare con pochi tratti i valori di un\u2019azienda, \u00e8 per la maggioranza dei \u201cnon addetti ai lavori\u201d un percorso misterioso<\/strong>.<strong> Per molti, si tratta di una faccenda vicina all\u2019illuminazione, una sorta di folgorante intuizione che pu\u00f2 capitare a tutti, in ogni momento del giorno. O della notte.<\/strong><\/p>\n<p>Per esempio, un cliente un giorno ci confid\u00f2 che il vecchio suocero era convinto che immagini e slogan usati nelle campagne pubblicitarie del suo supermercato preferito, fossero <strong>frutto del colpo di genio di una cassiera<\/strong> dotata di fantasia e <em>sense of humor<\/em>: secondo lui, un bel giorno la dipendente cominci\u00f2 ad affibbiare per scherzo, nomignoli buffi ai frutti e agli ortaggi che le scorrevano sul nastro. Un dirigente particolarmente attento, passando per caso per la postazione della cassiera, ne colse gli spiritosi commenti, e questo gli forn\u00ec lo spunto che port\u00f2 alla nascita di una delle campagne pubblicitarie meglio riuscite degli ultimi vent\u2019anni. Una grande botta di fortuna, insomma.<\/p>\n<p>Purtroppo, <strong>nel mondo della comunicazione non esistono tali scorciatoie<\/strong>: raramente ci si sveglia nel cuore della notte gridando lo slogan vincente, e pare proprio che nessuna cassiera abbia mai contribuito in maniera fattiva a una campagna pubblicitaria. La creazione di un logo, il primo e forse pi\u00f9 importante biglietto da visita di un\u2019azienda, di un ente o di associazione, prevede il rispetto di diversi step, che coinvolgono tutte le figure operanti all\u2019interno di un\u2019agenzia di comunicazione integrata. Ogni passo, dall\u2019incontro con il cliente &#8211; in cui si assumono tutte le informazioni riguardo l\u2019attivit\u00e0 dell\u2019azienda, la sua storia, i suoi valori e le sue ambizioni -, alla scelta di font, colori e pay-off, da parte dell\u2019art director in azione concertata con il copywriter, \u00e8 caratterizzato dalla massima attenzione per ogni dettaglio.<\/p>\n<p>Metabolizzati i dati del cliente, si parte alla ricerca di una o pi\u00f9 soluzioni, che navighino lontane dalle secche dell\u2019ovvio e che siano insieme capaci di sintetizzare in modo univoco, autorevole, preciso e, possibilmente, originale, ci\u00f2 che l\u2019azienda, l\u2019ente o l\u2019associazione desidera comunicare a clienti, partner e associati. Anche i loghi in apparenza pi\u00f9 semplici e lineari sono spesso frutto di lunghe ore \u2013 ma anche giorni o settimane &#8211; passate a elaborare concetti e idee, provando differenti font e ogni possibile sfumatura di colore, prima di essere sottoposte al vaglio finale da parte del committente.<\/p>\n<p><strong>Ma qual \u00e8 il valore di questo lavoro, che implica l\u2019apporto a pi\u00f9 livelli di tante professionalit\u00e0? Com\u2019\u00e8 possibile quantificare, in termini economici, la creativit\u00e0?<\/strong> Possiamo con semplicit\u00e0 affermare che per un\u2019agenzia di comunicazione, le cose funzionano esattamente come per ogni altro fornitore di beni e servizi: pi\u00f9 la qualit\u00e0 offerta \u00e8 elevata, migliori saranno i risultati e, di conseguenza,\u00a0 maggiore sar\u00e0 il valore del suo apporto. Ribaltando il concetto, quanto pi\u00f9 si investe in un team capace di garantire un approccio professionale a ogni singola fase del progetto, alla quale si deve aggiungere la solida esperienza nel settore nel quale si muove l\u2019azienda e una competenza a tutto campo nel mondo della comunicazione integrata, le possibilit\u00e0 che una campagna adv, la creazione di un logo o di un brand, possano risultare originali, efficaci e, insieme, pienamente nel contesto, aumentano in modo sostanzioso.    \t<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L\u2019iter che porta alla creazione di un pay-off seducente, oppure di un logo capace di comunicare con pochi tratti i valori di un\u2019azienda, \u00e8 per la maggioranza dei \u201cnon addetti ai lavori\u201d un percorso misterioso. 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