Il famoso psicologo e filosofo svizzero Carl Jung sosteneva che tutti noi impersoniamo inconsapevolmente degli archetipi che influenzano in modo profondo il nostro comportamento.
Queste figure archetipiche si trovano in più miti e racconti, oltre che dentro di noi.
Gli archetipi vengono solitamente utilizzati quando si deve costruire la filosofia di un’azienda, come guida ed elemento di supporto alla storia e ai valori del brand.
Archetipo: dal greco Archè (originale) + Tipos (modello). Dal dizionario: primo esemplare. modello.
Scegliere un archetipo guida può aiutare il tuo brand a stabilire relazioni di valore con i tuoi clienti e prospect. Poiché con l’utilizzo di essi si entra in contatto con le emozioni (che determinano l’80% delle scelte) e perché in un mercato saturo di prodotti, i tuoi valori fanno la differenza.
Sono, inoltre, una parte molto importante dello storytelling perché in grado di suscitare emozioni e creare connessioni personali tra i personaggi e il proprio pubblico.
Archetypes in Branding li definisce come la rappresentazione di “un modello di idee e modi di pensare coerenti nel tempo, nelle generazioni e nelle culture”. Gli archetipi rimangono coerenti nel corso del tempo perché rappresentano valori, tratti e motivazioni che sono intrinseci nella natura umana.
Quali sono gli archetipi e quali funzioni svolgono?
INNOCENTE
È la parte di noi che crede nella vita, in noi stessi e negli altri, è la fede e la speranza con cui cominciamo una relazione, un viaggio, un lavoro, un progetto. Trasmette e mantiene fede ed ottimismo.
Parole chiave: purezza di cuore, bontà, ottimismo.
Brand innocente: Mulino Bianco, Coca Cola.
ESPLORATORE
Ricerca l’autenticità. Promette nuove esperienze e sfida le persone a provarle. E provandole il consumatore impara di più su se stesso.
Parole chiave: indipendenza, avventura, ambizione, capacità di seguire l’istinto.
Brand esploratore: Levis, Red Bull.
SAGGIO
Comprende la tua vita, il tuo universo e capisce il tuo mondo. I brand saggi sono riflessivi e hanno un atteggiamento indipendente.
Parole chiave: intelligenza, saggezza, conoscenza, sincerità, libertà.
Brand saggio: Audi, IBM.
CREATORE
Costruisce nuove cose. I brand creatori sono anticonformisti. Ciò che li motiva non è rientrare in uno standard, ma il poter esprimere se stessi.
Parole chiave: creatività, arte, immaginazione.
Brand creatore: Lego, Adobe.
EROE
Le sue azioni infondono coraggio. I brand creano innovazione e hanno un forte impatto sul mondo.
Parole chiave: coraggio, forza, capacità, competitività.
Brand eroe: Nike, Adidas, Ferrari.
RIBELLE
Attua cambiamenti rompendo gli schemi.I brand ribelli si divertono a sentirsi un po’ “cattivelli”. Possono non essere ammirati ma sono sicuramente soddisfatti di essere temuti.
Parole chiave: provocazione, anticonformismo, spirito libero.
Brand ribelle: Harley, Diesel.
MAGO
Ha il dono di trasformare magicamente i sogni in realtà. I brand maghi trasformano il mondo e creano delizia attraverso la loro immaginazione e arguzia.
Parole chiave: dinamicità, visione, genialità, innovazione.
Brand mago: Apple, Disney.
UOMO COMUNE
Ti fa sentire bene, è rassicurante. Sono brand concreti, che desiderano semplicemente essere in contatto con gli altri. Sono amichevoli e possono esserti utili.
Parole chiave: realismo, empatia, solidità, amicizia, condivisione.
Brand uomo comune: Ikea, Volkswagen.
AMANTE
Dona amore, annienta la noia. I brand amanti sono romantici, lussuosi e di alta qualità.
Parole chiave: passione, sensualità, gratitudine, dedizione.
Brand amante: Tiffany, Dior, Victoria’s Secret.
BURLONE
Ti fa divertire. I brand burloni esprimono spontaneità, sanno andare oltre il mondo consueto di fare le cose.
Parole chiave: giocoso, scherzoso, divertente, originale, impulsivo.
Brand burlone: Fanta, M&M, Heineken.
ANGELO CUSTODE
Si preoccupa degli altri. Sono rispettati e godono di grande fiducia, sono icone della casa, della sicurezza e della continuità.
Parole chiave: altruismo, compassione, generosità, protezione, empatia.
Brand angelo custode: Save the children, Johnson& Johnson, Dave.
SOVRANO
Ha il controllo della situazione. I brand sovrani fanno parte dell’establishment, dettano le regole che poi gli altri seguono.
Parole chiave: capo, leadership, aristocratico, autorevolezza.
Brand sovrano: Mercedes, Rolex.
Riconoscersi in uni di questi archetipi significa prendere contatto con il proprio io ed identificare i propri punti di forza che val la pena comunicare.
Il sogno dei tuoi cliente è una vita migliore e più felice. Non muovere prodotti, arricchisci le loro vite. Steve Jobs.
La domanda che chiude l’articolo è questa: quale archetipo incarna il tuo brand?
Quando hai scelto l’archetipo, la tua azienda:
- esprime più personalità e umanità,
- si distingue dai competitors, per suscitare emozioni,
- ha una base su cui orientare la propria comunicazione (tone of voice, copywriting, ecc…).
